2020年的“魔幻”开局，可以说给整个国内的广告行业来了一次颠覆。疫情之下，广告业也迎来了一次“大洗牌”。
一、2020年的中国广告市场
1.宅经济和云经济“异军”突起
根据CTR的调查数据：疫情期间，宅成为了全民的生活方式。
“一机一网”取代了线下的各种活动，同时还带动了一批新的网生代——银发一族。刷短视频、在线追剧、网上购物...这些原来游离于互联网时代的一批人，逐渐加入了进来。
还有当时回不到课堂和办公室的那一群人，云办公，云课堂同样贯穿在他们的日常生活中。
数据来源：CTR媒介智讯
也正是因为疫情，消费者对于健康、保健的相关话题达到了空前的关注。从CTR的数据可以看到，加强锻炼日后会逐渐成为人们的一种习惯，人们也愿意花更多的时间和金钱投入来保持健康状态。
2.广告市场的两极分化
疫情深刻影响了消费者的生活，而对于广告市场来说，无疑也受到了不小的冲击。另外，“两极化”的趋势也开始显现出来。
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从上半年的监测和对比数据我们不难发现，疫情爆发的初期，广告行业出现了大幅的下滑。尽管后来随着疫情的好转，广告行业呈现了好转的趋势，但整体上仍然处于负增长的趋势。
消费者宅家直接引发了诸多广告品类的投放锐减，以食品行业来说，仅仅通过疫情发生的前后一周对比，食品类的电视广告投放就从去年的-8.7%直接下降到今年的-34.2%。
但是市场上依旧有利好的消息传来：
清洁用品、免疫提升类产品、药品以及在线教育、在线办公等广告费的投入不减反增，其中前两者更是增长了10倍以上。
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二、2020年中国广告市场营销趋势
1.广告主捂紧“钱袋子”
在收入吃紧的特殊时期，广告主想到的解决措施当然就是勒紧裤腰带过日子。从CTR的数据中我们看到，计划减少投入的广告主占比在过去的11年来，首次超过了计划增加预算的广告主比例。
这说明广告主对于未来的营销趋势还是持消极和观望的态度，整体的营销动力相较之前明显降低了不少。
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2.转化类营销获得优先投入
在广告投入中，日化、家用电器以及食品饮料等行业的广告主出手相对阔绰，他们中71%的人愿意在转化类营销投入费用。
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在具体平台的选择上，他们会优先考虑转化类的平台，其中约有73%和69%的广告主打算增加投入到短视频和直播电商平台上，信息流的广告相对就减少了一部分。
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3.直播、短视频火爆的背后：品牌价值备受关注
根据CTR的调查数据显示：上半年的直播带货取得了不俗的成绩，电商直播的场次超过1000万场，有超过2000万件的商品被上架到直播间，观看人数更是达到了500亿人次。
数据来源：CTR媒介智讯
根据预测，2020年短视频和直播在日化、交通和家用电器等不同行业的渗透率预期会超过70%以上，足以表明直播带货的火爆。
在广告主看来，直播带货优势显著，比如下沉用户，体验提升，价格优势，粉丝效应，私域流量等等。
但同时也有不少广告主注意到直播带货的问题：
一是对主播的依赖高。也就是说用户购买产品其实更多的是出于对主播的信任，而不是对品牌有依赖和信任。这就导致了直播可能无法带来品牌价值的积累；
二是对价格的依赖高。直播带货的火爆主要就是因为主播的议价能力，他们可以给用户带来低于市场价格很多的产品，所以粉丝们都会买单。但如果离开了直播间，消费者们还会不会买单这就是一个不确定的因素了，所以直播也就无法带来连续的品牌购买行为。
因此，越来越多的广告主开始思考单纯依靠直播带货的确会在短期内制造出爆款，但是却不能形成长期的效益，品牌的价值得不到彰显，这就是在赔本赚吆喝。
三、未来：期待回归正常，但回不到过去
2020年注定是一个不平凡的一年，大到国家，小到各个行业中的从业者，所有人都在经历一段难熬的时期。
虽然目前广告行业的整体数据还是负的，但从环比角度来说，广告渠道和行业投放都是呈现上升的趋势，这种正增长在拉动整个市场慢慢向好的方向发展。
数据来源：CTR媒介智讯
而经过这一次的“洗礼”后，广告行业也不是一无所获，至少越来越多的人开始意识到了，广告其实不仅仅是原来定义的广告，而更多的是品牌与消费者建立联系的方式。
我们期待广告行业早一日回归正常，但同时也要做好回不到过去的准备，未来可期，唯有走好当下的每一步！
