又是一年年末，众多的品牌都开始了新一轮的狂轰滥炸，谁都想在这个普天同庆的日子里好好的给自己的品牌宣传宣传。

但是在这个“流量为王”的时代，传播的大众媒介不仅仅是电视，广播更是多了五花八门的方式：门户网站、微信、微博、今日头条、直播、短视频、游戏等等等等。

怎么样才能成功的吸引受众的注意力呢，这必然是每一个品牌都在思索的问题。

小编我作为一个正统传播学出身的编辑，虽然学过品牌营销也看过想过相关书籍，但是真正的对于品牌的整体规划和运作却是只停留在理论层面。

        但是毕竟是一个专门写软文的“文案狗”，各大品牌的营销策略也看了不少，得到了不少一手或者二手资料，鉴于之前给各位读者大大写的都挺没营养的，今天准备试试认真的总结一点干货，也希望各位新年快乐~

OPPO

        首先是手机中“大名鼎鼎”的OPPO，说它大名鼎鼎是因为几乎对手机有一点点了解的人都知道它是“高价低配”的代表，而OPPO CEO陈明永也在发布会上说过OPPO不赚钱。

        是的，虽然OPPO的销量位于手机全年销量的前十甚至前五，但是因为它投放的广告太多了，请的也全部都是当季最火的流量明星，动不动就冠名各种综艺节目，要知道综艺节目的冠名费都是以亿为单位的……这么多的开销下，OPPO确实不赚钱。

        所以小编也想过，OPPO可能是想走品牌路线，先极大地打响知名度，像当年百事可乐大战可口可乐那样将新一代成功的圈粉，占领“年轻”“时尚”“好看”的消费者心智资源，进而达到后期成为可持久性的大品牌的战略。

        OPPO的新年计划首先就是推出了OPPO R11s新年定制星空版，这一版的手机在前段时间大火的综艺节目《演员的诞生》中一直有露出，其象征性的星空屏幕还成为了演员的诞生主LOGO的背景，广告词是新年正当红，请了微博大花杨幂和她旗下正火的小生张彬彬拍了一部极度唯美小清新的微电影《两个星球》，画风和感觉可以参考《小王子》自行想象；还邀请了所有90后的不灭偶像周杰伦拍了一个《不能说的秘密》微电影广告；并且推出了一个“留声拜年”的微信推广活动……

伊利

        伊利作为一个老牌的企业，已经不像OPPO那样需要抢占受众心智资源，因为在中国消费者心里，伊利和蒙牛已经立于不败之地。所以伊利目前的重点就是提升企业形象，提升企业高度，尽可能的让自己显得更加的高级重要且具有社会责任感。

        所以伊利铺下的网会比OPPO更大，但是小编没有仔细去了解，只是写过一篇相关的稿子，就伊利提供的资料来说，它正在大力的布局运动战略，冠名了2022年冬季奥运会，还积极响应国家“三亿人运动”的号召，赞助冠名了各项冬季运动或者是其它的运动项目，目前也正在积极的推动“攀冰入奥”。

        作为一个乳制品企业，利用冠名各项体育运动以及奥运赛事去潜移默化的暗示消费者“喝伊利会有强健的体魄”，这也不可谓不聪明。但是这种方法显然只适用于伊利这种用于雄厚资金和丰富产品，全套生产线的品牌，它是潜移默化，润物细无声的影响消费者观念，是品牌长期战略，而不是属于营销。如果是一般的小品牌，一味的只考虑企业形象和长期发展进而大量砸钱宣传的话，基本上是承担不起这种消耗的。

德芙

        德芙其实在全球巧克力品牌来看，并不是什么很高大上的品牌，奈何它打入中国市场早，就像肯德基一样的抢占了先机，进而因为其定价比较的平民，属于中档消费，消费群体广泛，所以一直以来在中国巧克力市场的地位还是非常稳固的。

        今年小编我对德芙的印象是其在大力的丰富自身的巧克力口味，推出了抹茶、草莓酸奶等新口味，可能是知道自己的子产品太少吧，不过因为小编没有仔细研究也不能肯定的说它没有创造推广其他的新品牌，但是它每年的贺岁片广告小编真的觉得很是败笔。

        德芙这几年每年年末都会推出一支微电影广告，邀请的女主角都是一线女星，节奏和套路都比较相似“孩子大了，和父母越来越远，等到受了挫折，才知道爸妈永远是最好的”，尽力的营造温情脉脉的氛围。但是小编问了很多人，都觉得这个广告很尬，让人看了就觉得很假。

大家可以搜一搜今年的“马思纯”，总之一言难尽。

康师傅

        最早了解康师傅的营销策略好像是看了一篇文章，文章中介绍说康师傅在里约奥运会期间，请了很多奥运明星：郎平、傅园慧、马龙等等发微博，表明在出国比赛的时候，因为吃不惯外国菜，所以很多奥运运动员都会扛一箱康师傅去国外比赛，久而久之成了传统。

        这些奥运明星的体验式广告成功的稳定了康师傅的“中国味道”，提到出国带最方便的中国食材，就是康师傅方便面。从品牌营销的角度来说，等于是给自己开拓了一个新的消费者心智排行榜，并且成功的“占领高地”。

        而今年，康师傅依旧如法炮制，只不过那些奥运健儿换成了各种旅行达人，战场依旧是除了中国外的世界各地，主打的就是“人在异乡，想念中国的味道，不如来一桶康师傅”。

        在这个战略上，小编是很赞叹康师傅的，它莫名会让小编想到曾经风靡一时“集108将水浒卡”的小浣熊，都是很具有参考性的营销事件，利于增加消费者情感认知，也利于抵挡近几年疯狂的“外卖潮”。

最后：

        今天的热点总结是不是妥妥的干货？是不是很喜欢小编我呀~虽然还有不少品牌年终宣传案例，例如迪士尼，例如costa……但是小编好累啊，不想写了，那就下次再说吧~

    最后的最后，祝大家新年愉快~