春节是中国传统文化中较为重要的一项节日，每逢春节，家家户户洒扫除尘，张灯结彩迎接春节的到来。

古时候的春节，官员也与我们如今一般，有着相应的假期，《史记 百万群传》载：“官员每五日洗沐归谒亲。”从汉代开始，人们会在新年期间演出，大多数是鱼龙曼衍、走绳、藏人幻术等节目。

        近现代的春节，孩子们带着噼啪噼啪的炮仗大街小巷的窜跑着，大人们则分工合作开始准备新年的大餐及家中的装扮，到了晚上，则一起坐在家中的沙发上看春节联欢晚会。

当代的春节，却似乎变得有些不一样了。

        铺天盖地的微信公众号推送着关于春节的文章，如《年前最不可错过的“花样”时尚聚会，就等你了！》、《年货节最强种草指南，开启疯狂购物模式》，安利着大家春节购物或者游玩的走向。

各大购物平台也推送着各类各样的活动，财神卡、整点秒杀，买就返红包，于是春节变成了年货节，每天算着时间买买买。这边要凑单，那边要秒杀。

        当代春节似已成新型营销节，在离春节还有一个月之际，广告商们就开始了在各大社交平台、新媒体平台中投放各类广告，一段时间内，我们所阅读到的内容几近都是有关春节，文章、视频、广告甚至是明星爱豆所发布的内容。

但我们如何面对这种现象呢？新媒体的冲击，涌流出了更多新鲜有趣的玩法，人们的娱乐已经不再拘泥于单纯的电视机和过年餐桌上的大鱼大肉了，抢红包，集五福多种玩法让每一年都过的充实无比。

        有热点营销对于新媒体人来说是好事，但对于消费者们来说愿不愿意买单确是一个问题，有在春节期间大量发布春节带货文章而疯狂掉粉的微信公众号，也有因为一个小程序而突然火起来的小品牌，机遇与风险只在一念之间。

因此，春节营销，我们要更加仔细而严谨的面对每一次的策划，才能保证在这一次的热点营销中，成为胜者。