如果要问今年什么营销方式最火，短视频无疑是当下最火的营销方式。2017年短视频呈井喷式发展，这种趋势给品牌商带来了新的营销方式，各大品牌商纷纷迎加入短视频大军，想和消费者打成一片，分的一杯美羹。

首先，我们来说一下短视频为什么会这么火。第一方面，从人的视觉效果来看，人们在浏览网页时，人眼会优先选择带图片及视频类的信息，因此这一类信息更容易吸引人们的关注，微博短视频、微信表情包的火热就充分证实了这一点。另一个方面，短视频的制作门槛越来越低，视频不需要你技术多么过硬，视频的创意和传播方式才是一个短视频最重要的灵魂。

短视频制作完成后，就可以即时发布出去，用户的多级传播可以造就品牌内容的自发性散播，甚至不用花一分钱，一劳永逸，形成病毒营销。目前，行业内大大小小的视频制作团队有2000多家，但行业的发展呈金字塔发展态势。

因为短视频刚刚起步，在火爆的同时也暴露出许多问题。盗版是任何行业发展前期都会面临的问题，短视频最宝贵的是创意，而这种创意又是有限的，所以当一个病毒“话题”出来，其他作者就会相继模仿，甚至直接搬过来。有人曾经对媒体称：“2015年搬搬视频在今日头条上发布，就月入好几千。”但是，随着短视频的不断成熟，短视频创作者的版权意识也在不断加强，越来越多的版权纠纷就是最好的证明。

        虽然短视频很火，但是并非所有的品牌都都殊途同归，有的品牌取得了不错的效果，但有的品牌却没有真正有力的传播自己的品牌，对于品牌主来说，怎样才能在短视频这个风口站占得先机呢？

1.好的引爆话题

     话题，也就是创意点，是任何一种营销方式都不可缺少的元素，对于短视频而言，好的话题切入等于成功了一半。短视频是一总互动型的social营销模式，所以短视频营销决不能只是“自嗨”式的，要让客户能从中获得参与感。

2.有趣的创意

    “短”是短视频最大的特征，因为平台和时间的限制，不能承台太多的信息，加上随着信息越来越碎片化，人们的注意力也越来越有限。想要在有限的时间内吸引用户的眼球，必须分秒必争，这就要求视频要有独特的创意和想法，并思考如何把品牌渗透其中，避免硬性推广避免在短视频中硬性推广你的产品。

3.用故事阐述品牌

    很多人都不喜欢广告，但没有不喜欢听故事，比起毫不走心的广告种草，讲一个富有感染力的故事，也就是卖情怀，效果会更加好。把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。

4.选择合适的推广平台

    每个短视频平台都有自己的传播特性，每个平台的用户也有自己的媒介接触习惯，以及不同的内容洗好，营销人不仅要在制作视频和发起营销战役时需要将这些属性纳入考虑，在制作完成后选择发布平台时也需要考虑传播适用性，因为好的创意没有好的传播媒介，就不能发挥短视频的营销力。

     总之， 短视频风口下，品牌主必须要明确的一点是，切勿本末倒置。无论哪种新兴媒介平台名噪一时，营销的初衷和本质是不会变的。随着发展趋势，营销的方式和渠道一直在变化，但内容才是营销的根本，只要明确住这一点，才能把握住每一个”营销风口“。