社会在变，人们的消费心理也在变，如果你的营销手段还是一层不变，在社会化媒体环境下，就很难达到营销目的。

既然是做营销，客户也能一眼辨之，那何不产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。具体表现为媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。也就是说，通过借势、造势、顺势等方式，提高企业。产品和服务的知名度和美誉度，最终达到产品和服务销售的目的。

说道借势营销，就不得不提到“老司机”——杜蕾斯，杜蕾斯这几年出尽了风头，如果说杜蕾斯是国内借势营销第二品牌，估计没有人会敢说自己是第一。无论是什么新闻热点事件，杜蕾斯总是能在第一时间搭上借势营销的顺风车，让网友又“羞涩”又拍案叫绝。

中国年消耗掉套套100亿只，杜蕾斯所占的份额就达到40%，可以说是绝对的老大位置了。当人们一说起套套，第一个想到的就是杜蕾斯，杜蕾斯的广告也成为了我们茶余饭后的一个话题，这跟杜蕾斯长期以来借势营销所建立起来的品牌营销力是分不开的。

但是，作为企业该如何借势营销呢？又要注意那些问题呢？

是否正向？

也就是判断对事件跟进后是否能够达到正面的效果，如果没有选择正确的热点事件，有可能还会适得其反，对企业造成负面的影响。

是否符合品牌定位？

很多品牌热衷于一些没有效果的营销宣传行为，遇到什么热点都蹭一波，关键文案还一点都不新颖，完全不能传播品牌理念和形象。

是否触犯法律？

很多品牌在名人热点出现时，直接使用当事人头像，或者歪曲实事，很多公司也因此收到律师函。

过于敏感、争议的事件

某些热点事件争议性很大，对与错之间没有盖棺定论，两方之间都有众多拥立者，观点把握不当，都会触发粉丝团的神经，导致品牌的灾难。

失效已过的热点

一般的热点，如果做不到在六小时内和自己的品牌很好的关联上就没有做的必要了。

企业借势营销不是三天打鱼两天晒网，而是一个不断投入的过程，要有战略眼光，从现在开始，着眼未来，围绕自己的品牌不断让营销活动社会化。在异常激烈的商业竞争中，只要学会了借势营销，企业就能利用更低的成本、更快的速度走向成功。