国庆假期结束啦！是不是迫不及待和小伙伴分享假期乐事？

上班第一天话题度最高的除了讨论人挤人，我想大概就是2018支付宝中国锦鲤信小呆。

这位天选之子在公布之后，微博粉丝数在一天之内破50万，以她名字命名的话题截止目前阅读量达到了3.1个亿，微博粉丝数更是高达80万！

这件事的源头在于前几天支付宝为了迎接国庆长假，在9月29日发起了一个转发抽奖活动，要抽取一位锦鲤，送上豪华大礼包。这次活动也让支付宝破了一个新记录：不到六小时转发量破百万，成为企业品牌营销史上最快达成百万级互动量的新案例，随着参与人数的增加，最后达到了三百万参与人数。

“一次中奖终身富”的鲜活案例激起了网友高涨的参与讨论热情，一大批新的表情包诞生，从转发杨超越、王思聪到转发信小呆了，更有网友哭着喊着求记录中国锦鲤旅程，转发抽奖博的价值在这次活动中得到了最大的开发和利用！

（全球奖品清单部分截图）

看到这你是不是非常羡慕，但是冷静下来思考下，我们会嗅到其中的营销手段！

一、用户、品牌参与度高

其实生活中很多人都有过转抽奖微博的经历，还有人专门开小号只转抽奖微博，转发抽奖算是一项众人都愿意参与的活动，支付宝作为国民都在用的APP，可以号召大量用户参与，相应的增加自身价值，验证了自身的号召力，对以后开展相应活动有很大的优势。

除了用户参与，我们会发现这次还有大量品牌、商家参与。支付宝这次抽奖活动并不是直接把奖品列出来，而是卖了关子，让大家先看评论区，不一会果然有相应的品牌来评论区评论，这让评论区更加多元化和丰富化，很多用户愿意来互动，极大的提高品牌曝光度。对于一些品牌来说，此次评论区的互动量可能是以往自身评论区互动量最高的一次。

二、品牌投入成本低

虽然我们看到一串长长的清单，支付宝更是制作了清单横幅，都在说信小呆下半生不用工作了，但是仔细观察我们可以发现每个商家的实际奖品成本不高，平摊下来大概一两千，每家的投入也就相当于自己搞一次抽奖活动所需要的成本，但参与支付宝的活动就得到了三百万的转发量，这无疑是一次性价比超高的投入。难怪火了之后，很多可以支付宝的海外商家也愿意给予锦鲤优惠，中国锦鲤转成了全国锦鲤！

三、转发营销未来可期

转发抽奖活动由来已久，很多品牌商家都策划过类似活动，但是像支付宝有这样高的参与度，一是在于支付宝的国民号召力，二是这次活动策划的话题性。很多用户转发这条微博不在于真的能获奖，而是话题时代，人们对于一个热点的了解度，人人都在讨论锦鲤，你却不知道，很容易话题脱节。

大数据时代，微博参与度在这次营销中好像活了，随着微信的社区化，微博好像不再是社交主要渠道，但这次成功的营销案例是个很好的启发，微博的社交性还在。

转发营销的新发展，在于内容的新颖，在于用户参与度，在于话题，比如这次的“锦鲤”这本来就是个话题高的词，所以很容易引发用户的参与激情，还在于一个好的平台，好的平台可以给你提供更大的流量。

企业想要如何营销？一在于平台选择，二在于内容创新！

未来，转发这条微博，你可能就是2019年的中国锦鲤！