在内容为王的现在，文案在营销活动中的地位愈发凸显。可以说，一段好的文案关系着整个创意的表达，也极大地影响着传播的效果。

但是在这个信息化时代，我们整天浸没在文字图片信息的汪洋中，又有来自多媒体的全方位轰炸，真正能戳中消费者让他们记住的少之又少，更别提进一步引发购买行为了。越来越多的营销人意识到，传统的文案写作方式已经无法达到应有的效果，如何转变表达方式吸引受众的注意力成为了亟待解决的课题。

在过往的文案写作中，多半是给品牌定下策略性的方向，再直白地传达给客户，如“XX领域专家”“为XX助力”等等。这种写法的问题在于，最终产出的内容往往流于“假”、“大”、“空”，只铺排出千篇一律的产品特性和朗朗上口的品牌口号，读者根本无法分辨不同品牌的特质，缺乏读下去的欲望。

当年轻一代成为消费主力，追求个性的他们厌烦了以往模式化、空洞的文案。对于企业来说，想要在同质化商品越来越多的当下脱颖而出，这种文案自然是远远不够的。根据营销3.0的理念，消费者应当成为营销活动着眼的中心。因此文案内容也应该更多地从消费者的角度来考虑，以情感性话题、细节饱满的故事、贴近人心的表达方式拉近品牌与消费者的距离，以此打动读者。

支付宝

以这组支付宝的GIF创意海报为例，要表达的信息就是使用支付宝为自己、为爱人、为父母付款。但文案的表达落在了坐火车、睡沙发、买早餐、交水电费这样的具体事件上，让读者能更好地代入与共鸣。图片设计与之配合，画面重心是生活中常见的小物件，生动的结合让品牌理念更为深入人心。

此外，“55小时”“68元”等数字的运用，使文案更具有细节感和可信度，也是一个值得借鉴的细节。

京东

这组京东为双十一制作的预热海报以纪实大片式的黑白画面为主体，只有京东快递小哥的一抹红作为亮色，极为吸引眼球。

文案从每个精心选择的场景出发，以口语化的自白展现出各个快递小哥背后不同的故事，展现了可靠、温情的品牌形象。选择人物作为切入点，朴实而亲切，极富人情味，刚刚推出就成为了朋友圈的刷屛热点，取得了很好的传播效果。

全联

全联福利中心去年推出的这组海报也相当经典，将在超市购物能省钱的理念演绎为“全联经济美学”。长文案与短文案相比，搭载了更大的信息量，让文案有机会更深入地讲述故事，个性内容和画面的反差感也成功吸引了年轻人群的目光。

结尾句中“三代”人与“一袋一袋”购物袋之间的转换尤为巧妙，将耳熟能详的俗语与希望传达的品牌理念结合，使全联商品低价、陪伴几代人日常生活的特性给人留下了深刻印象。

从以上几个案例，可以一窥全新传播时代营销文案的写作趋势，即以人为主体，通过细节化的故事和情感性主题引发受众共鸣，实现营销目标。尤其是在新媒体大行其道的今天，可以传达的内容比以往更加立体，到达受众的手段也愈发丰富，因此在文案写作中也必须注重用户的参与性，在营销急速变革的时代更好地传播品牌。