前些天，一系列来自杭州法喜寺的“佛系周边”在社交网络上走红。如来、观音、济公等佛教人物以萌系形象重新示人，出现在寺庙周边出售的帆布包、明信片、笔记本、护身符等产品上。一经推出就大受欢迎，一度卖到脱销。

这些创新文创产品色彩轻快明丽，精致的图案设计极具时代感。除了将过往严肃正经的佛教人物萌化，还注重了与地域元素的结合。每款产品上印有杭州方言的吉利话，令本地人深感亲切。

据悉，这次大火的法喜寺周边据悉在杭州其他寺庙也有售卖，是西湖景区的本土IP品牌西子猫猫推出的文创产品。这次的佛系周边中，那双始终成对出现的白色小猫形象就是它的本体。西子猫猫力图统一西湖景区文创产品昔日无主题、同质化的形象，打造杭州西湖本土特色的文旅IP。今后西子猫猫还将与万事利、楼外楼等更多杭州特色元素结合，推出其他系列产品。

文创产品到底是什么？它的全称是文化创意产品，指源于文化主题经由创意转化，具备市场价值的产品。此前，许多博物馆也曾推出与传统文化结合的文创产品，多半是将文物照片放在冰箱贴、明信片上，售卖范围也仅限于到馆参观的游客。这些产品的设计与结合太过简单，缺乏创意，已经越来越难吸引逐渐年轻化的主力消费群体。

这个时候，来自台北故宫的一款网红纸胶带成为了转折的标志。这款“朕知道了”三色纸胶带根据清康熙皇帝朱批奏折打造，趣味十足，实用性强，一下拉近了历史人物和年轻人的距离，因此迅速成为风靡两岸的伴手礼。

纸胶带的火爆让所有人发现，文创市场原来还有这样的潜力。台北故宫博物馆也从此由“传统馆藏仿制品”转向“现代文创”开发之路，推出了“朕经典名句趣味磁铁组”、“圣旨文件夹”、“密奏文件夹”等广受欢迎的文创产品。

北京故宫同样由此决心转变，从种类、设计和营销等方面进行改造，打造符合时代需求的全新文创产品。自2015年起，北京故宫开始密集地推出文创产品，网红账号“故宫淘宝”也开始走进人们的视野。“朕饮食甚好”骨瓷碗、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行”行李牌、、顶戴花翎官帽防晒伞……多款产品都成为了微博上热议的话题，“故宫淘宝”的萌系文案和表情包也在人们心中树立起了颠覆以往的年轻化形象。

截止2017年，故宫博物院已经研发了近万种文创产品，每年销售额超过10亿元。取得这一成功的重要原因就是故宫对每款文创产品研发过程的严格把控。每款故宫文创产品研发周期都在8个月左右，深度挖掘明清皇家文化要素，以脑洞大开的形式与当今生活需要结合，成为了故宫文化的生动载体。

另一方面，故宫文创产品的大面积推广也得益于新媒体上的“安利”风潮。基于成功的品牌形象打造，具有趣味性、话题性的故宫产品往往能在微博上获得上万自发性的转发，成为直接面向年轻消费群体的推广渠道。

结合新的时代和消费群体的特性，文化创意产业在对传统文化的创意改造中获得了新生力。产品开发和营销走上轨道之后，这些传统文创品牌也在探索更多发展方向，希望在“萌”和“雅”的多种产品类型上赢得更多市场的肯定。