2018年伊始，《全职高手》官方舞台剧在上海开启了巡演之旅，这意味着对《全职高手》这一原创文学作品的IP开发进入新的阶段。作为“一次元”的原作文字在“二次元”衍生中迎来爆红，直到如今雄心勃勃地向“三次元”进军，《全职高手》在此过程中到底经历了什么？

        《全职高手》是网文大神蝴蝶蓝于2011-2014年在起点中文网连载的作品。小说讲述了电竞选手叶修在遭到俱乐部的驱逐后，在游戏新开的第十区重新投入了游戏，召集一群志同道合的伙伴，重返巅峰之路的故事。作品中充满热血竞技的爽文元素，塑造了一批各具魅力的人物，这些优质的内容奠定了日后大火的基础。

起点中文网白金作者蝴蝶蓝

        它是网络文学史上第一部“千盟级”作品，即有一千位读者为它订阅+打赏累计过千元。与传统男频读者群体不同的是，蝴蝶蓝的读者里有相当一批二次元属性强烈的忠实女性读者。她们自发为书中人物制作PV、画图，在口口相传中拓展了作品的知名度。

        起点在《全职高手》连载期间就看到了其中蕴含的价值，制定了明确的宣传策略，通过周边和同人自主发酵，以二次元衍生的方式拓展IP的变现能力。从一开始征集画手结集出版画集，到分批出售新番外、角色档案小册子，如今，几乎每个月都有帆布袋、挂件、徽章等新品周边推出。《全职高手》的版权方阅文定期参加各大漫展，并在去年推出嘉年华、主题咖啡店等更多样的线下互动方式，以便维护粉丝黏度，促进周边销售。

        值得一提的是，《全职高手》的群像人物特色在其周边开发中起到了重要作用。书中除了主角之外，还有多位角色都拥有相当数量的粉丝群体。粉丝们把喜欢的角色视为二次元偶像，以公益活动、包广告牌等方式为偶像做生日应援，并会以多收、拼团等方式大量购买周边比拼人气，极大地激发了购买力。

粉丝为叶修生日应援

        随着近年IP改编的火爆，《全职高手》也展开了更多形式的作品改编，如与大角虫合作的漫画、与飞流九天合作的手游等。其中2017年推出的《全职高手》第一季动画由阅文集团、腾讯视频、东申影业出品，bilibili联合出品，视美精典负责制作，陈坤担任总监制。动画的B站播放量累计8400万，弹幕近200万条，豆瓣万人评分高达8.2，是当年最受欢迎的国漫之一。

        麦当劳与《全职高手》在第一季动画进行了深度植入的合作探索。合作方式包括开播前的预告片中植入新品就酱薯条，推出定制版麦乐卡，播放片中角色担任那么大圆筒代言人的动画创意贴片，在上海和杭州开设主题店……虽然植入方式不乏粉丝吐槽，但双方都达到了商业上的理想效果，让更多后续合作方坚定了信心。

        在2017年7月12日发布的《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中，《全职高手》名列第13位。在榜单中位居前列的《盗墓笔记》《琅琊榜》《后宫·甄嬛传》《花千骨》等都已在电视剧改编中获得成功，其他作品的影视化版权也早有归属。据悉，继舞台剧之后，《全职高手》的网剧筹备也将在今年提上日程。

        每一次跨越次元的动作，都会为作品带来几何式的人气增长，然而，更加庞大的市场和利润也意味着更大的风险。在《全职高手》IP开发进入三次元为主战场的新阶段后，参与方能够从中分到多大的蛋糕，值得我们期待。