2017年年末，微信小程序跳一跳上线，随着微博、微信和新闻的曝光逐渐刷遍朋友圈。游戏的热度持续高涨，很多攻略铺天盖地而来。由于跳一跳的操作简单，不像王者荣耀、全民枪战要求手机运行内存和网速，很多人利用零碎时间都可以玩。

        目前，“跳一跳”的日活跃用户数已经到了1.7亿，以后可能还会增长。游戏火了，外挂也多了，随便在百度上搜一搜都能找到上千个结果。每出现一个热点，很多品牌都开始借势营销。

比如，杜蕾斯的海报文案就新鲜出炉了。果然是杜蕾斯，真是又快又准。

        随手记甚至举办了一场真人版“跳一跳”挑战赛。大赛设置了一个亿的奖金，吸引了众多深圳市民前来参赛。从互联网CEO到外卖小哥，甚至连歪果仁都痴迷于“跳一跳”游戏。

        一个活动成不成功，最重要的是能不能吸引人参加，而随手记的这波借势营销无疑是成功的，把线上游戏搬到线下，不仅成功靠游戏吸人眼球，以现金为吸引的输出点还完美体现了随手记“记账理财”的产品属性，扩大了品牌在人们心中的印象。

其实，在跳一跳推出时，就已经有品牌插入广告了，如果你有关注到跳一跳攻略，就应该看过这张图。

        跳到这四个方块上多停留一会儿，就能得到相应的分数。便利店是15分，这个便利店就是徐记士多便利店。

        跳一跳小游戏的营销当然不止这些，大家都知道，今年微信开始注重小程序的开发，到现在为止，小程序也发展的很快，几乎所有网页都可以在小程序进行，跳一跳小游戏正是小程序的引爆点。那么，跳一跳到底还有哪些隐藏的营销套路值得我们借鉴？

1.   注重用户体验，抓住大众心理

        这句话说起来容易，做起来却很难。每个媒体人都在做这件事，而微信每次都能很好把握用户心理。跳一跳是一个再简单不过的小游戏，随时随地都可以玩，而游戏页面四个”开始游戏“的大字，让人忍不住点击。

        在玩游戏的过程中，跳一跳加入了很多有趣的细节，各种各样的可爱方块造型，在特定方块上设定专属声音，减少玩游戏产生的厌倦感，不仅如此，它还会提醒你超越了好友，牢牢抓住人们想要超越别人的求胜心理。

2.     游戏的内涵与生活挂钩

        对普通人来说，一个游戏有什么内涵？但是对于我们这些营销媒体人，任何一个热点的出现都有其值得深思的地方。这个游戏就像是我们的生活一样，永远没有尽头，即使你现在名列前茅，排了第一，但如果你不继续突破自己，你很快就会被别人所超越。

        你会发现，玩跳一跳的时候不能停，一停就会输，因为有一个连贯性，一旦停下就会打乱节奏，生活也是这样。把游戏与生活挂钩，所以才会有《微信跳一跳，隐藏着谁喜欢你》这样的10万+的借势软文。

3.由微信小程序产生的一连串市场产业链

        微信这次把小程序提到了首页，让用户都可以看到，而小程序也会从2018年开始变成众多运营商的重头戏，而且小程序很简单，每个人都可以做。小程序在微信的运用将会越来越广，甚至可以当成一个APP使用，智行火车票、肯德基、美团等等，都可以在小程序里直接登录，和APP并无太大差别。

        作为营销新媒体人，应该多想想事件背后的一些原理和隐藏的那些不为人知的套路。研究得多了，自然能够熟练运用热点营销。