今年上半年，由网易云音乐率先带起的地铁走心广告火爆网络，随后，京东、知乎、考拉海淘以及美团等纷纷加入地铁广告大军。现在坐地铁，几乎都可以看到这些互联网企业打的广告。不仅狠狠刷了一波存在感，还成功走进了大众的心里，赢得了大众的喜爱。

为什么今年的地铁广告如此火爆？一言以蔽之，因为地铁有双面性：它既是传播活动的内容，又是传播活动的渠道。所有火爆传播活动的背后，是对这两点的理解，以及理解之后的应用实践。

麦克卢汉说，媒介即讯息，媒介即隐喻，媒介即按摩，媒介即人的延伸。地铁作为传播媒介，是承载信息的工具，同时它本身也是一种讯息，被人“阅读”。

“和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。”地铁作为一种交通工具，在封闭的空间里给人提供特殊的思考环境，人的心境与情绪也被跟着带动。

地铁广告本质是一种物理空间的媒介化和广告化，是工业化和城市化带来的一种新的场景和空间。地铁作为交通工具的时间并不长，随着城市化的不断发展才逐渐成为众多白领、学生的主要交通工具。而这些人群往往压力较大，尤其是奋斗中的白领人群，他们通常过着朝九晚五、三点一线的生活，坐在地铁里，他们才能放松一会儿，任由自己的思绪飘向远方。

地铁不仅仅是一种传播媒介，它反应的是社会的现状。我们每天都要经历做地铁走向各自的岗位再从各自的岗位走向温暖的家这样一个流程，人来人往，每天与我们擦肩而过的人有上百人，但我们的内心却依旧孤独。当我们走进车厢的时候，我们所看到的会对我们的思绪产生影响，正因如此，地铁才给它的内容赋予了一种独特的调性，无论是网易云还是京东，他们在地铁的广告文案都被赋予了这种独特的调性。

现在的大众媒体不可能一家独大，必须与其它媒体交流合作才能继续生存下去。大众传播所主导的一对多的大众传播逻辑，也被社交化媒体所带来的多级传播逻辑所替代。新旧媒体正在共同建构一种传播媒介的生态。

地铁传播与手机的传播方式不同。地铁的实质，其实就是一种户外广告媒体。手机的信息传播是信息围绕着人来传播，而地铁，则是通过人的流动来完成信息的传播。地铁每天都有上十万，上百万的人流量，而我们每个人都是传播者，可想而知汇集起来就是一个巨大的传播能量体。地铁就像是一个拥有数百万粉丝的大V，扮演一个最乖巧的意见领袖。

现在传统媒体真的已经过去了，很多传统媒体正在向新媒体转型，比如说人民日报、南方周末等，从纸媒一步步发展到线上的微博、微信，但一些小型媒体就没有那么幸运了，有些已经被社会淘汰，有些还在做最好的挣扎。总之，现在新旧媒体正在不断融合，未来媒体究竟会发展成如何还需等待。

无论怎样，对于把我们来说，广告就是一种商业传播，它就是要完成传播的终极目的，即人与人主体性的关系建构。围绕这一目的，广告可以释放自己的价值，吸纳一切形式，来建构人与商品之间的关系，最终建立人与人之间的关系。