在优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站看视频，都会面临时长高于60秒，甚至长达120秒的广告。人们常常会选择在120秒内做些其他的事情，以逃避无聊的广告投放，或者下载类似于AD safe的广告清理软件，直接看视频。

有段时间，视频网站的广告出现了5秒后跳过的选择按钮。这对于苦苦挣扎在120秒广告的观众们来说，无疑是雪中送炭。此类的广告大多以故事型为主，广告时长较长，但故事本身却足够吸引人。比如农夫山泉对于高端玻璃瓶身的设计理念介绍。瓶身曲线优美，模拟下坠水珠，并配以精美的长白山野生动物图案，热爱自然和设计的观众一定不会放过这种广告，5秒的广告便成为了自愿收看的120秒广告。

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YouTube上的广告，大部分都是可以选择跳过的，只有用户选择观看超过30秒，广告才会收取费用。但国内这种“5秒跳过”的广告很少见，此现象背后的原因有很多。

垄断的广告市场

谷歌在很多国家和地区都处于互联网广告的垄断地位，在其身后的YouTube自然不言而喻。作为YouTube的运营者，并不需要费尽心思吸引广告商。相反，他们完全可以按照自身需求，保护用户体验，让用户按照自己的喜好来选择是否收看广告。

精准的受众分析

YouTube基于谷歌的大数据分析，针对用户的喜好乃至职业投放相关的广告。YouTube对投放给用户的广告有无跳过，以及播放到几秒等数据，是有记录的，并以此作为标准，进一步优化广告投放。

不同的业务模式

爱奇艺、搜狐等视频网站，以播放影视作品为主，盈利目的较于发布个人原创作品的YouTube来说更为强烈。因此，选择性观看的广告无法满足平台的正常运营和盈利，只有采取强制性的广告投放。

摆脱以上的几种原因，选择性广告无论是对于广告业还是广告产品本身来说都是有极大裨益的。

5秒的超高曝光度

选择性广告有一个特点，用户会在跳过按钮出现前紧盯屏幕，以求及时跳过广告进入视频浏览。那么，这5秒钟的广告真实收看率将以指数型增长。而这5秒的广告所要达到的效果有两种，一种是开门见山概括产品特点，给用户以深刻印象，另一种就是加大广告创意，吸引用户心甘情愿完成120秒的广告观看。

良好的消费者印象

一个愿意给消费者观看选择权的产品，必定可以获得消费者一定程度上的好感，这对于树立企业形象以及企业日后的发展是有积极影响的。这种“双赢”的策略，对于产品和消费者双方来说有利无弊。

高效率的广告投放

用户可以选择性地收看广告，意味着广告的受众更加精准。而不选择跳过广告，收看超过30秒才收费也为产品商节约了费用，使得广告的投放更加高效率。

有力的广告创意推动

想吸引用户看完完整版广告，而不是选择跳过，广告的创意性必须提高。大部分YouTube的用户表示，平台上投放的广告创意十足，愿意看完。平心而论，即使不是选择性观看的广告，只要内容足够有趣，谁不愿意看完呢？

想做5秒后跳过的广告，首要就是提高广告的创意性，越来越多的用户愿意看广告，广告费的收取达到一定水平了，视频网站才有可能给予用户更多的选择权，广告的投放才能更有效率。